Snublet over denne lille, søte rapporten fra en fyr som har vært på tur i Japan: Japan: URL's are totally out (fra bloggen cabel.name).
Within minutes of riding on the first trains in Japan, I notice a significant change in advertising, from train to television. The trend? No more printed URL's. The replacement? Search boxes! With recommended search terms!
Japanerne er før ute enn oss med mange ting. De er også først ute med ting vi ikke adopterer i det hele tatt. Men akkurat dette gir jo en viss mening: Jeg er villig til å tro at de fleste av oss forholder oss til nettet mer gjennom søk enn gjennom puggede URL-er for tiden.
Det bloggposten ikke sier noe om er det som må være åpenbare implikasjoner. Kostnaden ved en slik boardskampanje er ikke da lenger begrenset til kostnaden ved produksjon og opphenging av boardene, men i og med at de markedsfører anbefalte søkeord, må man altså også ha sørget for at man er treff nummer en når det søkes på Google etter disse ordene.
Dette kan man gjøre ved å være gode på SEO, men i og med at Google (og andre søkemotorer) nå og da endrer algoritmene, har man ikke en garanti for å være nummer en til evig tid. Innimellom legger jo også Google på disse "OneBox"-resultatene sine, som nå for tiden f.eks. sørger for at et søk etter "VG" legger børsinformasjon for Vonage Holdings Corporation som resultat nummer en, og VG som resultat nummer to. Man har med andre ord ingen garanti om toppen på Google.
Så det jeg tenker er at om man lærer opp kundene sine at veien inn til nettstedet ditt går via bestemte søkeord, så må man sørge for at disse søkeordene treffer -- ikke bare nå i kampanjeperioden, men i lang tid fremover. Jeg skulle tro at for mange ville den enkleste måten å sikre dette på være å kjøpe AdWords-annonser for disse søkeordene, og sørge for at annonsene var så godt utformet og at man byr så høyt for klikkene, at man alltid sørger for å havne øverst på disse.
Slik får man altså en kostnad med denne kampanjen som går utover materiell, produksjon og plassering (med mindre, selvsagt, man foreslår en så obskur kombinasjon av søkeord at ditt nettsted er det eneste i verden som treffer på dem). Og som vanlig er på nett, er det Google som vinner :-)
Comments