Techcrunch har i dag en interessant post om hvordan annonsekronene fordeles mellom ulike medier i USA, og hvem som legger igjen disse annonsekronene. I vårt kontekst er den interessante kortversjonen er at i USA hentet Internett for 7,6 % av annonsedollarene i 2007 (11,31 milliarder USD). Les hele artikkelen her.
Det som er merkverdig er at Techcrunch tilsynelatende ikke stopper opp for å gjøre seg noen betraktninger om hvor underrepresentert Topp 100-selskapene er på den delen av spendingen som går til nettet.
USAs 100 største selskaper la i 2007 igjen bare 4 % av annonsekronene sine på nettet. Dette utgjør riktignok nesten 37 % av alle annonsedollarene som når nettet i USA. Men det er ingenting når man ser hvor dominerende topp 100 er på totalspendingen: Topp 100 står ca. 70 % av all annonsering totalt sett. Hadde topp 100 dominert 70 % av internett-dollarene også, ville Internett utgjort godt og vel 10.1 % (ca 15 milliarder USD) av total annonsespending.
Jeg tror det er mulig å stille ett spørsmål og en hypotese med basis i dette.
Hypotesen: Internettannonsering går en enda lysere fremtid i møte, selv om en evt økonomisk oppbremsing i USA, hvis den er reell og får en viss varighet, vil utsette neste gullalder noe.
Spørsmålet: Vil topp 100 noensinne kunne utgjøre 70 % av annonsespendingen på nettet? Trolig aldri. Med søkeordsmarkedsføringen har man åpnet annonsemarkedet selv for de minste selskaper og privatpersoner, så de store vil kanskje aldri kunne bli så dominerende på nettet som de har vært i alle tidligere medier.
Comments