Filmtrailer-"lekkasjer": Tror vi selv det vi skriver?

Har du lagt merke til hvor ofte bloggere skriver at "trailer til film X har lekket på nettet"? Det jeg spør meg om når jeg leser sånt, er hvor dumme vi bloggere kan tillate oss å være.

Jeg har to eksempler fra de to siste dagene alene.

I helga ble Comic-Con arrangert i San Diego. Av en eller annen besynderlig grunn har denne opprinnelig litt nerdete tegneseriekonferansen blitt et viktig lanseringssted og/eller temperaturmåler for underholdningsbransjen. Her benytter film- og fjernsynsselskaper anledningen til å vise klipp fra kommende filmer og serier. Noen ganger kan mottagelsen på konferansen være en indikator på om endringer må gjøres i filmen. Og noen ganger viser filmselskapene rene konsepttrailere for å se om materialet har livets rett i det hele tatt (litt som jeg skrev om her, men ikke helt).

Alt dette er markedsføring: Kommersielle selskaper kommer med sine kommersielle produkter for å markedsføre dem og/eller få en uoffisiell markedsundersøkelse. Det er ingen hemmeligheter her: Hovedideen er å få spredt budskapet om at en film kommer, og man viser ingenting her uten at man ønsker å få det hele omtalt og spredt.

Men likevel plumper blogger etter blogger uti det med begge beina, og skriver tøv som at Wolverine-traileren er lekket på nett (Slashfilm) og i helga at Tron 2-traileren er bootlegget og tilgjengelig (Gizmodo).

Ja, disse videoene er tatt opp med håndholdt videokamera -- trolig mobiltelefoner -- i salen på Comic-Con. Og de er ikke offisielle releaser fra filmselskapene. Men lekket? Vi må bare regne at slike opptak og publisering ikke bare er noe filmselskapene regner med, men håper på.

Det er i mitt hode for øvrig forskjell på blogger X -- en Wolverine-blodfan som blogger om favorittfiguren sin -- og erfarne, profesjonelle nettsteder som Gizmodo og Slashfilm. At de to sistnevnte kaller slike ting for lekkasjer og gjør en (for nerder) ørliten sensasjon ut av det, bidrar bare til hypen på en eskalerende måte. Jeg har ikke noe i mot at man forteller om at disse trailere finnes, men ved å rapportere det som sensasjonelle lekkasjer har man ikke gjort annet enn å gjøre seg selv til en del av markedsføringsapparatet til filmen. Med andre ord: Man har gjort akkurat det filmselskapene håpte på.

Man kan selvsagt argumentere at også denne bloggposten er en del av hypen. For å virkelig bevise at jeg slett ikke lever som jeg lærer, skal jeg helt på tampen hype noe selv: Jeg var på kino og så The Dark Knight i går. I motsetning til svært mange synes jeg den forrige Batman-filmen var direkte kjedelig (god Batman, elendig skurk), men denne... Vel, hva kan jeg si? Denne overgikk enhver forventning jeg hadde. Mektig, dyster, dyp, stappfull av action og ikke minst: interessante skurker. Med andre ord, denne filmen er alt det den forrige ikke var. Dette er rett og slett tidenes superhelt-film, og kanskje den beste actionfilmen jeg har sett siden Terminator 2. Den er kanskje til og med bedre. Og dette kommer fra en Terminator 2-blodfan! Kort sagt: En gigantisk filmopplevelse på alle måter.

Comments

[Pål H]

Regner med, håper på - eller rett og slett produserer selv for å legge ut på ulike nedlastingssiter. Selvsagt er hypen en kalkulert del av markedsføringen.

Vi snakker om generasjonen som laster ned og gjør det selv, framfor å bruke gammeldagse lanseringsprodukter. De må naturligvis ha filmtrailere på sin måte:) Gir dem en følelse av å ha lurt kommersen.

[Jo Christian Oterhals]

@Pål H: Ja, lurt er det :-) Det ergrer meg bare litt at bloggere, som periodevis har vært opptatt av å fremheve sin fortreffelighet over tradisjonelle media, så til de grader er med på spillet.

[Gjermund]

Dette minner meg litt om når poteten ble introdusert til Frankrike. I Europa var det bare i Irland at dette gikk av seg selv. Grunnen til det var at Irland var en Britisk koloni, og det var rett og slett et spørsmål om å få mat til å overleve (potet gir 4 ganger så mye mat som korn). Ellers i Europa ble nok poteten sett på som djevelens siden den vokste under jorda.

I Frankrike ble poteten forbeholdt hoffet, og potetåkrene ble bevoktet av væpnede vakter.

Om natten ble disse vaktene helt bevist sendt hjem, og vips så var poteten spredd.

[Pål H]

Jeg tror ikke vi skal vente oss mer av bloggerne enn av tradisjonelle medier. Når det er sagt, er jeg jo langt på vei enig med deg. Men bloggere er ny i mediet, kildekritikken vil trolig bli bedre. Men fremdeles er bloggen et forholdsvis nytt medium.

[Jo Christian Oterhals]

@Gjermund: Artig og interessant analogi. Det eneste jeg har å innvende mot den, er at i potet-tilfellet var vel de nyttig idiotene likevel langt mer nyttige, i ordets rette forstand, enn Gizmodo og Slashfilm.

[Denis B]

Ang. Batman The Dark Knight må jeg bare istemme din vurdering! Likte godt Batman Begins også, og hadde gitt all forhåndshypen ganske skyhøye forventninger. Men innimellom går det altså an å bli positivt overrasket uansett..

Var det noe galt med filmen så var det at 2,5 time var forbi så fort og at jeg nå vanskeligere lar meg avspise med det vanlige nivået på denne typen filmer.

Fantastisk god underholdning, håndtverket både foran og bak kamera var topp klasse, soundtrack som bygger opp under all hektisk kryssklipping, og ikke minst et plott som ikke lar hjernen gå helt på tomgang.

Gå på kino! :) Dette er verd pengene. Blir vel en klar Blu-Ray kandidat for denne kan jeg se igjen både en og to ganger.

[Jo Christian Oterhals]

@Denis B: Helt klart en Blu-Ray-kandidat. Jeg håper de gjør en god jobb på lydsiden på den utgivelsen, for lyden var virkelig viktig i denne filmen.