Om annonsenettverkenes opt-out-programmer: En unnskyldning for å sitere William S. Burroughs

Drøssevis med blogger omtalte i helga Google og Yahoos nye opt-out-program. Programmene innebærer at man nå kan besøke Google eller Yahoo for for å fortelle dem at du ikke ønsker å bli tracket med cookies mtp personifisering av annonser senere. Yahoos er her og Googles er her.

Techcrunch er blant dem som skriver om dette.  TC følger hovedtendensen i omtalene så langt: at initiativene er positive om enn -- i TCs øyne -- symbolske handlinger.  Mashable har derimot en annen innfallsvinkel. Paul Glazowski ser på det å bli presentert for ikke-målstyrte, og i hans øyne lite relevante og effektive annonser, som et større problem enn at han blir tracket.

Dette er et komplisert argument, som jeg heller ville formulert slik: Målstyring gjør ikke bare annonsekampanjen mer effektiv, den gjør også konsumenten til en bedre konsument. Med andre ord vinner alle: I en tidsalder hvor godt konsum og muligheten til bedre konsum er det som bestemmer hvorvidt vi oppfatter oss som lykkelige eller ikke, gjør Paul det logiske. Han ber bokstavelig talt om å bli tracket. Uansett.

Men uansett hvilken innfallsvinkel du har til dette, er sannheten at så lenge dette er et opt-out-program, og ikke et opt-in, så kommer ikke mange til å skru av funksjonene heller. Skulle den jevne bruker snuble innom disse funksjonene hos Yahoo og Google, er spørsmålet mitt om vedkommende vil forstå hva det egentlig er han har mulighet til å slå av. For formuleringene er ulne.  Begge prøver å fremheve at det du slår av er muligheten for målstyrte annonser, mens begge to underspiller at det du egentlig slår av, er omfattende innsamling av ditt surfe- og interessemønster. Som gjennomsnittlige paranoid, er det det siste man eventuelt skulle være interessert i å slå av, ikke den første. Den første kommer utelukkende som konsekvens av den siste.

Har du derimot først anlegg for å bekymre deg for hvilke data som blir samlet inn om deg fra annonsenettverkene, så burde du virkelig bekymre deg for hva Google vet om deg etter en dag på nettet -- enten Doubleclick-cookie er aktivert eller ikke.

En skal aldri bruke seg selv som eksempel på noe, heter det, men jeg prøver nå likevel: Bare det at jeg både bruker GMail og søker på nettet med Google, gjør (i teorien) Google i stand til å knytte navnet mitt til en rekke handlinger og interesser.  At jeg bruker Feedburner til å bestyre RSS-feeden fra bloggen min, gjør (i teorien) Google i stand til å si at jeg blogger og hva jeg blogger om.  At jeg bruker Google Reader som feedreader gjør (i teorien) Google i stand til å være enda mer presis på hva jeg interessert i.  IP-adressen jeg gjør alt dette fra vil kunne si hvor i verden jeg befinner meg for øyeblikket.  Osv. 

Med andre ord: Hadde de villet -- noe jeg ikke tror de vil eller har kapasitet til om de hadde villet -- har de mer enn nok til å servere meg målstyrte annonser på enhver avkrok på nettet, uansett om de høstet inn personrelaterte opplysninger gjennom mitt surfemønster eller ikke. Så jeg er vel enig med TechCrunchs vurdering av opt-out programmet som en symbolhandling. Har de flaks er det en handling som en stund vil overskygge de egentlige potensielle personvernproblemene.  Disse er ikke knyttet til Googles eventuelle onde vilje, men til vår vilje til å benytte oss av hele paletten av Google-produkter til tross for at Google er i ferd med å utvikle seg til en nett-monokultur.

Forfatteren William S. Burroughs skal ha skrevet at "sometimes paranoia's just having all the facts". Om dette stemmer har jeg åpenbart ikke fått nok fakta på bordet ennå, siden  jeg er en av disse naive som benytter meg av et titalls Google-produkter daglig.  Men sitatet er godt.  Er det noen av dere som leser denne bloggen som mener dere har alle fakta på bordet, og som har spredt sin nettbruk såpass at ingen skal kunne pinpointe dere?  (Jeg blir overrasket om noen svarer bekreftende på dette!)

Comments

[Hilde]

Jeg surfer bare på intranettet, jeg, men er litt redd for hva arbeidsgiveren min kan finne ut om meg basert på dét. ;p

[Jo Christian Oterhals]

@Hilde: Jeg vet godt hvem arbeidsgiveren din er, så jeg skjønner godt at du tar dine forholdsregler ;-)

[børge]

Jeg har nok ikke spredd meg så mye, men jeg prøver å bruke tjenester fra andre enn Google der det finnes gode alternativer. Jeg bruker Netvibes framfor iGoogle/Google Reader, Zoho framfor Google Docs, Jabber via Pidgin istedenfor Gtalk, jeg bruker ikke Feedburner, Google Checkout, Picasa, og jeg skal prøve å bli flinkere til å bruke f.eks. kart.finn.no istedenfor Google Maps.. :)

Samtidig bruker jeg Gmail, Google søk og Froogle, fordi det rett og slett er best der (på produktsøk har jeg ikke prøvd særlig å finne alternativer, så der er jeg veldig åpen for at de kanskje ikke er best, men, hey, det er jo søk, så..). Men samtidig prøver jeg å beskytte meg ihvertfall litt også der ved å bruke Greenseng, som du kan lese om her.