Filmplakaten til "Hancock": I skyggen av Independence Day

Dagbladet.no har i dag en kommentar angående plakaten til filmen "Hancock", hvor Holmenkollen avspeiles i Will Smiths brilleglass. Holmenkollen opptrer ikke filmen. Tittelen på Dagbladet-saken er "Katta i sekken" og fremstiller det litt som om kinogjengere blir lurt når de kommer inn i salen, og Holmenkollen faktisk ikke opptrer i filmen.

At postere lover mer enn de kan holde er vel en gammel sak og i mine øyne ikke mye å ta på vei for. Men om man først har evnen til å hisse seg opp over slike ting, kunne man for 12 år siden ha tillatt seg å bli noe mer opprørt over tv-kampanjen for en annen Will Smith-blockbuster, nemlig Independence Day.

I den filmen er det en berømt scene, hvor flere berømte landemerker -- Det Hvite Hus mest prominent av dem -- blir sprengt i lufta av UFO-er. Under finner du ødeleggelsesscenen i sin helhet slik den fremstod i filmen (dubbet til italiensk riktignok, uten at den blir dårligere av den grunn):

Men da filmen skulle spres rundt i verden, var TV-reklamene lokaltilpasset. I Norge gikk Holmenkollen med, i Australia eksploderte operaen, osv. Men disse stedene var slett ikke med i filmen. Så der hadde vi et tilfelle hvor vi var vant til at trailere viste ting som er med i filmen. Men denne viste scener som slett ikke var med.

Var dette brudd på "reklamekontrakten" med det potensielle publikummet, eller bare en genial markedskampanje? Jeg holder en knapp på det siste, og ser til og med humoren i det hele.

PS! Artig nok hadde Hancock og Independence Day premiere samme dag mellom tolv års mellomrom, 2. juli hhv 2008 og 1996. VG Nett skriver at hele fem Will Smith-filmer har hatt premiere på denne tiden, men jeg har ikke greid å bringe på det rene hvorvidt det er en tradisjon at alle Smiths julipremierer jukser med lokasjonene på denne måten :-)

Comments

[Pål H]

Nå har det i alle fall lykkes markedsavdelingen å få en kommentar inn i en av landets største aviser - på redaksjonell plass - om filmen. Akkurat det passet nok inn i den virale markedsstrategien rundt filmen.

Og her sitter vi og diskuterer den.... og bidrar til mer kommers omkring det hele. Hehe.

[Jo Christian Oterhals]

Jeg ser poenget ditt, Pål. Det singler i glass med tanke på hvor dumme jeg beskyldte andre bloggere for å være for noen dager siden :-)

En ergelig ting med Internett, forresten: Når jeg skriver om en film så ny som Independence Day, blir det fort veldig tydelig hvor ungt det kommersielle internett er. Hadde ID4-tv-spottene gått i dag hadde jeg enkelt funnet dem på YouTube. Mens det nå er helt umulig å finne dem for en film som ikke er eldre enn tolv år.

[Carsten HP]

Ikke så mye å hisse seg opp over i mine øyne. Synes det var litt morsomt at de spesialtilpasser plakatene for ulike land. Litt som "æren" ved å få en egen Absolut-reklame. (Som også var Holmenkollen, men som Skiforeningen ikke ville ha, trist.)

Var i Finland i sommer, de hadde ikke fått noen egen versjon, der var det den "vanlige" med Los Angeles. (Det burde jo vært Mummitrollet, det hadde vært litt morsomt :-))

Her er forresten en annen som var litt irritert: http://www.moviemarketingmadness.com/blog/2008/07/02/movie-marketing-madness-hancock/

[Martin]

Selv så jeg først filmplakaten etter å ha sett filmen og syntes det var veldig morsomt.