Selv om jeg har en jobb, slår det meg stadig vekk at det jammen er mer enn nok av annet man kunne pusle med om man ikke hadde hatt en. Typisk sånt som å skrive den store romanen eller bo og leve et år i en italiensk middelhavslandsby. De to ideene henger gjerne sammen. Men innimellom hender det at jeg også kommer på ting å gjøre om man hadde han nok tid, som innehar noe mer nytteverdi enn det.
Data mining er en sånn ting: Hva kunne vi lært om finanskrisen om Google hadde frigitt anonymiserte AdWords-transaksjonsdata fra et par år tilbake og frem til akkurat nå?
Jeg har en teori at man ved å følge klikkpriser for et stort sett nøkkelord, og jamført disse med de klikkede og viste annonsenes quality score, ville kunnet si med god nøyaktighet når finanskrisen inntraff (kanskje til og med at den var på vei), når den var på høyden og når den var avtagende. Man kunne sett på klikkrater i lys av hvorvidt forbrukernes kjøps-/drømmemønster var i endring, og tilsvarende loddet når optimismen var avtagende eller stigende (noe man skulle tro inntreffer med forsinkelse i forhold til når krisen faktisk er i endring). Markedsmessig: Endres forbrukernes klikkmønster fra lån- til spareprodukter i krisetider? Taper flatskjermene for varmepumper? Og med tanke på investeringer: Kunne man når krisen avta se noe om nye bransjen er på vei opp?
Jeg kan ikke mye om statistikk og slike ting. Likevel slår det meg at Googles AdWords-data er så omfattende at man ville kunne finne indikatorer på disse tingene. Spørsmålet er om de ville vært sikre nok til at man kunne brukt dem til spådommer ("prognoser") så sikre at man kunne brukt de som grunnlag for forretningsmessige beslutninger. AdWords-loggene hadde vært et eldorado for forskere ville jeg tro. Men siden disse er forretningshemmeligheter av høy klasse tviler jeg på at forskere noen gang vil få tilgang til dem. I alle fall ikke til ferskvaren.
Langt mer prosaisk og praktisk forskningsarbeid pågår likevel as we speak.
Ikke at jeg tror Google sitter i kontorene sine og regner på når finanskrisen er over eller hvilke bransjer som går til helvete eller vinner i klimaet som er nå. Men trolig går kalkulatorene varme der i gården for å finne ut av hvordan de kommer seg best gjennom finanskrisen.
I en artikkel fra i går skriver SFGate at Google nå øker annonseomsetningen sin. Ikke nødvendigvis fordi annonsører er interessert i å betale så veldig mye mer, men blant annet fordi annonser er ekspresslansert på bildesøket deres og på Google Finance. Ikke nok med det: Nå vises det i snitt 4,39 annonser på hvert Google-søk, opp fra 2,57 for seks måneder siden. I tillegg har Googles velkjente tilbakeholdenhet overfor alkohol- og gamblingannonsører er nå en saga blott (det er åpnet for spritannonser i USA og gambling i Storbritania).
Google Finance-annonsene er relativt interessant i den forstand at de litt utypisk til å være Google dukker opp før du har gjort et søk. Kan den ideen benyttes andre steder, som forsiden deres? Eller: Når vil vi se Google bruke søkehistorikken din til å levere annonser tilpasset til deg når de ikke ellers har noe relevant å vise? Slike annonser ville ikke være relevant på den tradisjonelle Google-måten, men jeg tror kanskje vi som forbrukere ville opplevd dem som hjelpsomme likevel.
I det hele tatt: I harde tider er det like tungt å være idealistisk som det er å være idealist. Artikkelen forteller at all denne nye real estaten har resultert i 18 % flere annonseklikk, så det skal bli interessant å se hva det ender med i omsetning til slutt.
Denne posten er nå anbefalt på http://sonitus.org/
Posted by: Sonitus | January 28, 2009 at 06:12