Google om YouTube i kvartalspresentasjonen Q2

Samtidig med at jeg skrev min YouTube-IE6-penge-relaterte bloggpost i går, dukket Googles kvartalsresultater opp. I selve pressemeldingen sier de ikke noe spesielt om YouTube, men i telefonkonferansen med investorer og analytikere i bakkant ble det sagt ett og annet om YouTube.

Google tjener mer enn nok penger til at de har råd til å tape penger på det meste av det de driver med så lenge det støtter opp om det virkelig profitable: Søk. Men i den store sammenhengen, kanskje med unntak av Maps, er det i Google-skala ikke mye de bruker på de ikke-lønnsomme aktivitetene. Med unntak av YouTube. Jeg tror innerst inne at selv ikke the mighty GOOG vil ta seg råd til å tape penger i storskala på enkeltsatsninger i all evighet. Som jeg skrev i går slo det meg at om Google er villig til å sparke ut 40-50 millioner brukere i måneden fra YouTube ved å stenge ute IE6, så må det bety at de ikke tjener noe særlig med penger på det de driver med. Selskapet er ellers gjennomkommersialisert, og modellen deres er skaladrevet. Om skala ikke er lønnsom på YouTube, og de ikke ser at skalaen skal bli lønnsom heller, så er det grunn til ettertanke.

Nå må vi anta at selv om Google langt fra forteller alt under kvartalspresentasjonene sine, så stemmer det de faktisk sier.  Og det de sier om lønnsomhet for YouTube er bl.a. følgende:

• Generelt vil de ikke kommentere om YouTube er lønnsomt, men at retning og fart for YouTube er tilfredsstillende og at de ser konturene av en svært lønnsom fremtid (det er vanskelig å ikke tolke slikt ullprat som at det er et stykke igjen til overskudd).
• Majoriteten av YouTube-visningene er ikke-profesjonelt innhold. Men kommersialisering av disse visningene har ikke vært Googles fokus, siden mye av det har "relatively small audience" og er vanskelig å "accurately target". *)
• Økende interesse for displayannonsene på YouTubes forside og ikke minst på preroll-annonsering. Det sistnevnte er sentralt for YouTubes "monetized" visninger; og disse er videoer fra offisielle partnere.
• YouTube promoterer aktivt partnervideoer på ulike deler av siten sin og antallet kommersialiserte visninger er tredoblet. Fremover ser de for seg enda mer fokus på "long-form content" (full-lengde-innhold, ikke bare klipp) og "premium content". Med andre ord: Mer vektlegging av det de faktisk kan og tør tjene penger på.
• På direkte spørsmål utelukker ikke Google muligheten, over tid, for å ta betalt f.eks. $50 for "premium-funksjoner" fra business-brukere.

Nå har ikke YouTubes ve og vel særlig mye å si for min hverdag, verken personlig eller yrkesmessig. Men jeg tror mange andre kan ha grunn til å være opptatt av dette, fordi for mange er ikke YouTube bare et sted man finner morsomme klipp.  Mange bruker nå YouTube som sin infrastruktur for egen publisering av video/web-TV. Det bør være i disses interesse at YouTube finner ut av kommersialiseringen, for uansett hvor tålmodige Google er nå, tror jeg ethvert rasjonelt styre på sikt vil kreve lønnsomhet eller evt "lønnsomhetsforbedringer", på enhver aktivitet som driver med storskalatap. 

Nå kan det av kommentarene i gårsdagens konferansesamtale altså virke som om YouTube er på rett spor.  Men likevel ligger det antydninger der som antyder en økt fokus på "profesjonelt innhold", i tillegg til at de altså ikke utelukker brukerbetaling for premiumfunksjoner. Hvilke endringer sånt noe vil innebærer vet selvsagt ingen, og det er også risikoen ved å benytte andres infrastruktur på denne måten. **)

Kilder her er Henry Blodgets Silicon Alley Insider, New York Times, Wall Street Journal-bloggen Digits, samt Googles egen pressemelding og kvartalspresentasjon.  Blodget og Digits spesielt har mange interessante punkter fra konferansesamtalen, både om YouTube og om Google generelt.  Merk dere spesielt det som sies eller ikke sies om displayannonsering.

Oppdatering: Ta dere også tid til å lese Erik Schonfelds dissekering av Google-tallene i denne Techcrunch-posten. Han påpeker helt korrekt at reduksjon i kostnader er årsaken til fremgangen på bunnlinja, og han bekrefter også min egen overfladiske forståelse av det hele: At Google nå faktisk investerer mindre, hele 80 % mindre enn samme kvartal i fjor.  Jeg lurer på hva det gjør for tempoet og produktutviklingen deres.

NOTER

*) Targeting er en ting; men da jeg var med på et YouTube-besøk i fjor ble det også sagt at de var varsom med å plassere annonser på innhold utenfor de offisielle partnerkanalene, fordi de -- og dette var ullent formulert -- tross alt ikke helt kunne vite om opplasteren faktisk hadde copyright på innholdet han la ut.

**) Som jeg kommenterte i gårsdagens bloggpost bør vi derfor alle håpe at Amazon har greid å prise sine cloud-tjenester riktig i utgangspunktet :-)

Comments

[Anders]

Artig